01۴ ایستگاه
تولید محتوای برند
تبدیل ایده‌ها، پیام‌ها و دانش برند به محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و شبکه‌های اجتماعی.
پرش به محتوا
در پرگار، محتوا از هویت برند شروع می‌شود. ما پیام‌ها، ارزش‌ها و تمایزهای برند را تحلیل و فرمولاسیون می‌کنیم، از خطوط تخصصی تولید عبور می‌دهیم و با کنترل کیفیت، به خروجی‌هایی می‌رسانیم که با لحن، شخصیت و جایگاه برند هماهنگ‌اند؛ خروجی‌هایی که اعتماد می‌سازند، تمایز ایجاد می‌کنند و به رشد برند کمک می‌کنند.
امروز تقریباً همه برندها محتوا تولید می‌کنند؛ پست منتشر می‌کنند، ویدئو می‌سازند، کمپین اجرا می‌کنند و در کانال‌های مختلف حضور دارند. اما تولید محتوا به‌تنهایی به معنای ساختن برند نیست. بسیاری از محتواها:
اغلب برندها محتوا دارند، اما سیستم محتوایی ندارند.
محتوا از هویت برند شروع نمی‌شود، بر اساس شناخت دقیق مخاطب شکل نمی‌گیرد، به استراتژی مشخصی متصل نیست و پس از انتشار نیز به‌صورت مستمر ارزیابی و بهینه نمی‌شود.
ایجاد یک سیستم یکپارچه که محتوا را از مرحله تعریف پیام و هویت برند تا تولید، کنترل کیفیت، انتشار و تحلیل عملکرد مدیریت می‌کند تا هر خروجی در خدمت رشد برند و اهداف کسب‌وکار باشد.
سه خط تخصصی برای تبدیل ورودی‌های برند به خروجی‌های اثرگذار
تبدیل ایده‌ها، پیام‌ها و دانش برند به محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و شبکه‌های اجتماعی.
طراحی هویت کلامی، معماری پیام و سیستم محتوایی برای یکپارچگی برند در همه کانال‌ها.
تبدیل ظرفیت برند به برنامه‌های رسانه‌ای منظم؛ پادکست، ویدیوکست و سری‌های محتوایی.
فرآیند تولید در ایستگاه‌های تخصصی؛ هر ایستگاه یک تخصص، با خروجی‌های مشخص و ملموس
این خط مسئول تبدیل ایده‌ها، پیام‌ها، محصولات، خدمات و دانش برند به محتوای قابل انتشار است. در این بخش، محتوای متنی، تصویری، ویدیویی، آموزشی و رسانه‌ای بر اساس هویت برند، نیاز مخاطب و هدف ارتباطی تولید می‌شود.
ایستگاه تولید محتوای متنی
ایستگاه سناریونویسی و طراحی روایت
ایستگاه تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی
ایستگاه تولید محتوای تصویری، گرافیکی و ویدیویی تبلیغاتیاین خط زیرساخت کلامی و محتوایی برند را می‌سازد؛ لحن، شخصیت، روایت و پیام‌های کلیدی برند را تعریف می‌کند و آن‌ها را به چارچوب‌ها، استانداردها و الگوهای اجرایی تبدیل می‌کند تا برند در همه کانال‌ها با یک صدای واحد و یکپارچه دیده و شنیده شود.
ایستگاه طراحی هویت کلامی برند
ایستگاه معماری پیام و روایت برند
ایستگاه طراحی سیستم محتوایی برند
ایستگاه طراحی الگوهای اجرایی محتوا
ایستگاه یکپارچه‌سازی هویت برندداراییهایی که در پایان این خط تحویل می‌گیرید:
این خط ظرفیت برند را به برنامه‌های رسانه‌ای منظم تبدیل می‌کند؛ یعنی برند به‌جای انتشار پراکنده، صاحب قالب‌های ثابت، برنامه‌های قابل پیگیری و جریان رسانه‌ای مشخص می‌شود.
ایستگاه طراحی معماری رسانه برند
ایستگاه طراحی و توسعه برنامه‌های رسانه‌ای
ایستگاه تولید برنامه‌های رسانه‌ای
ایستگاه مدیریت انتشار و جریان رسانهداراییهایی که در پایان این خط تحویل می‌گیرید:
خروجی‌هایی باکیفیت، استاندارد و آماده برای رشد برند
چند نمونه از پروژههایی که از خط تولید پرگار بیرون آمدهاند
طراحی و اجرای فرآیندهای محتوایی هدفمند برای برندها؛ فرآیندهایی که از شناخت دقیق ورودی‌ها شروع می‌شوند، از مسیر تحلیل، فرمولاسیون، تولید، انتشار و کنترل کیفیت عبور می‌کنند و به خروجی‌هایی می‌رسند که برای برند اعتماد، تعامل و رشد ایجاد کنند.
تبدیل شدن به مرجع تخصصی طراحی و تولید سیستماتیک محتوای برند؛ جایی که برندها محتوا را نه هزینه جانبی، بلکه یک دارایی بلندمدت ببینند و هر برند کارخانه محتوایی خودش را داشته باشد:
محتوا نباید فقط بر اساس ذوق و سلیقه تولید شود؛ باید مسیر، هدف، ساختار و استاندارد داشته باشد.
اگر ورودی برند درست شناخته نشود، خروجی نهایی هرچقدر هم زیبا باشد، اثر واقعی نخواهد داشت.
قبل از تولید هر محتوا باید پیام، مخاطب، هدف، قالب و مسیر انتشار مشخص شود.
هیچ خروجی نباید بدون بررسی هدف، پیام، لحن، هویت برند، کیفیت اجرا و آمادگی انتشار وارد بازار شود.
انتشار پایان کار نیست. هر خروجی باید تحلیل شود و داده‌های آن به تولیدهای بعدی کمک کند.
کارخانه محتوا همیشه در حال یادگیری است. هر پروژه، هر کمپین و هر محتوا باید باعث دقیق‌تر شدن فرآیند تولید بعدی شود.
